大家好，我是执业律师陈正言。今天我想和大家聊聊一个看似遥远实则贴近生活的法律概念——“刑事责任广告”。或许你会疑惑，广告怎么会和刑事责任扯上关系？这正是问题的关键所在。
去年我代理的一个案件让我对这个领域有了更深刻的认识。某科技公司为推广新产物，在宣传材料中声称“使用本设备可规避交通违章拍摄”。这个看似聪明的营销话术，最终导致公司负责人被追究虚假广告罪的刑事责任。
根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。而《刑法》第二百二十二条明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
具有刑事风险的广告通常具备以下特征：第一，广告内容直接违反法律禁止性规定；第二，广告宣传的产物或服务本身涉嫌违法；第叁，广告使用绝对化用语且无法证实；第四，广告涉及特定领域如医疗、金融等需要特殊资质；第五，广告造成实际损害后果。
以金融广告为例，承诺“保本保收益”的理财产物宣传，很可能涉嫌非法吸收公众存款罪。而医疗广告中宣称“治愈率100%”或使用患者形象作证明，则可能触犯医疗广告管理办法，情节严重的将面临刑事追责。
建立广告合规审查机制是公司防范刑事风险的首要环节。建议公司在发布广告前进行叁级审核：市场部门初步筛选、法务部门专_x0008_业审查、管理层最终决策。特别是对于新兴行业如区块链、互联网金融等，更需要谨慎把握广告内容的合法性。
某知名化妆品公司就曾因在广告中使用“最安全”“零过敏”等绝对化用语，被市场监管部门认定为虚假广告，由于涉案金额巨大，案件最终移送公安机关立案侦查。这个案例提醒我们，广告用语的选择需要格外慎重。
作为消费者，我们需要培养对广告内容的辨别能力。当看到过于夸大的宣传时，要保持理性判断。如果因相信虚假广告而遭受损失，应及时保留证据，包括广告截图、购买凭证、沟通记录等，依法向市场监管部门投诉或向公安机关报案。
特别提醒大家，遇到以下类型的广告需要提高警惕：声称“快速致富”的投资项目、承诺“百分百有效”的保健品、宣传“绕过监管”的金融服务。这些广告背后往往隐藏着法律风险。
随着短视频、直播带货等新型营销方式的兴起，刑事责任广告的认定面临新的挑战。网络主播在直播中推广产物，其身份可能被认定为广告代言人，如果明知或应知广告虚假仍作推荐，同样需要承担相应法律责任。
某网红因在直播中推广未经批准的医美项目，导致多名消费者身体受损，最终以涉嫌非法经营罪被立案调查。这个案例表明，在新媒介环境下，每个参与广告传播的主体都需对内容的合法性负责。
作为法律从业者，我建议广告主、广告经营者和广告发布者都要树立法律红线意识，在追求营销效果的同时，务必确保广告内容的真实合法。而消费者也需要提高警惕，避免因轻信广告而陷入法律纠纷。只有在法律的框架内进行创新和传播，才能构建健康有序的广告市场环境。
