我是林哲，一家中型律师事务所的合伙人，主要处理商事和知识产权案件。在我的执业经历中，为广告公司提供法律咨询和解决纠纷，占据了相当一部分比重。我发现一个有趣又普遍的现象：许多广告公司的创始人，创意天马行空，商业嗅觉敏锐，但对于自家营业执照上那几行“经营范围”的法律意义和潜在风险，却常常一知半解。今天，我们就来聊聊这个看似基础，实则暗藏玄机的问题。
经营范围：不只是营业执照上的一行字很多广告公司的朋友拿到营业执照，看到“设计、制作、代理、发布广告”这几项，就觉得万事大吉，可以承接一切与“广告”沾边的业务了。这种理解，其实埋下了不小的隐患。
从法律上讲，公司的经营范围，界定了其民事权利能力和行为能力的边界。简单说，就是公司“有权”和“适合”从事哪些经营活动。超出经营范围从事的业务活动，我们称_x0008__x0008_之为“超范围经营”。这不仅仅是违反《公司法》和《公司登记管理条例》的行政管理问题，更可能在民事合同效力、税务处理、乃至刑事责任认定上，带来一系列连锁反应。
我经手过一个案例：一家以传统广告设计为主营业务的公司，看到直播带货火热，便与一家品牌商签订了“直播带货全案运营合同”。合同执行中产生纠纷，诉至法院。对方律师的一个重要抗辩理由就是：原告营业执照的经营范围仅为广告设计、制作与发布，不包含“电子商务运营”或“网络直播服务”，其签订并履行该合同属于超范围经营，合同应属无效。尽管最终法院基于鼓励交易等原则并未完全否定合同效力，但这个过程让这家广告公司耗费了大量时间和精力去举证、说明，教训深刻。
那些容易被忽略的“跨界”雷区广告业务形态日新月异，早已超越了传统的平面和电视广告。在尝试新业务时，哪些环节最容易“踩过界”呢？
内容创作与知识产权代理的模糊地带。 比如，为客户策划并制作一部品牌微电影，其中涉及剧本创作、音乐制作、演员肖像权使用等。如果经营范围仅有“广告制作”，那么深度介入剧本原创（可能涉及“影视节目制作”）、音乐版权采购（可能涉及“知识产权代理”）等环节，就可能存在合规瑕疵。稳妥的做法是，在合同中明确各方的权利归属与授权链条，必要时建议客户另行委托具备相应资质的合作方。
数据营销与个人信息保护的合规红线。 程序化广告投放、精准用户画像分析，是很多广告公司的核心服务。这直接触及《个人信息保护法》的监管范围。如果公司的经营范围表述过于笼统，没有体现出对数据处理活动的合规管理能力，一旦在数据来源合法性、用户授权机制上出现问题，不仅面临高额行政处罚，更可能损害客户品牌声誉，引发连锁赔偿责任。此时，经营范围中若能包含“信息技术咨询服务”、“互联网数据服务”等更精准的表述，并结合完备的内控制度，能在法律层面提供更强的抗辩基础。
整合营销中的“非广告”服务。 现代广告公司常常提供市场调研、公关活动、线下快闪店搭建等整合服务。市场调研可能涉及“社会经济咨询”，大型活动搭建则可能涉及“建筑装饰工程”或“施工专_x0008_业作业”。若以“广告服务”合同一揽子包办，实际执行中又由自己团队完成了这些需要特定资质或许可的工作，风险不言而喻。比较常见的处理方式是，广告公司作为总包方，将需要特定资质的环节分包给有资质的第三方，并在合同中清晰界定责任。
如何为你的广告公司规划一份“安全”的经营范围？面对动态发展的市场，广告公司的经营范围不应是一成不变的“摆设”，而应是主动规划的“战略工具”。我的建议是：
核心业务，表述精准。 仔细梳理公司真正核心且持续开展的业务，参考《国民经济行业分类》标准，使用规范术语进行表述。例如，“互联网广告服务”、“数字文化创意内容应用服务”等，比笼统的“广告服务”更具针对性和时代感。
前瞻布局，适度宽泛。 在核心业务基础上，可以围绕产业链上下游，适度增加一些未来可能探索的相关业务表述。例如，从事短视频广告业务的，可以考虑增加“摄像及视频制作服务”、“文艺创作”等。但“适度”是关键，切忌罗列一堆从未打算开展的业务，以免引起监管关注或对合作伙伴产生误导。
定期复盘，动态调整。 公司的业务重心每年都可能变化。建议结合年度审计或战略复盘，审视现有经营范围是否已无法涵盖实际主营业务。如果需要增加，依法办理经营范围变更登记并不复杂，这是成本最低的合规管理方式_x0008__x0008_之一。
超越文字，构建体系。 最根本的，是要建立与经营范围相匹配的内部业务合规审查流程。在签署一份新类型的合同、开展一项新模式的业务前，法务或外聘律师应提前介入，判断其是否落入公司经营能力的“安全区”。这不仅仅是规避行政风险，更是对公司股东、员工和客户负责任的表现。
广告的本质是沟通与创造，而法律的本质是界定与秩序。一家优秀的广告公司，既要有打破常规的创意魄力，也要有在规则框架内稳健行事的法律智慧。清晰、准确、富有弹性的经营范围，就是这种智慧最基础的体现。它不是你创业时随手勾选的选项，而是伴随公司成长、需要你持续关注和优化的法律盾牌。别让一时的疏忽，限制了未来无限的创意可能。
