大家好，我是陈律，一名专_x0008_注于经济犯罪与广告合规领域的律师。在我的执业生涯中，我处理过不少因商业广告引发的纠纷，但近年来，一种新型的法律风险正在悄然蔓延——一些看似普通的商业推广，其背后可能潜藏着将普通消费者或商家卷入刑事责任的巨大陷阱。今天，我想和大家深入聊聊“刑事责任广告”这个沉重的话题，它并非法律术语，却精准地描述了一类可能让你身陷囹圄的商业行为。
当广告语越过法律的“高压线”什么是“刑事责任广告”？简单来说，就是广告的内容、形式或推广手段，本身可能触犯了《刑法》，不仅发布者要承担刑责，甚至参与其中的部分消费者或渠道方也可能被牵连。这不再是简单的虚假宣传、民事赔偿问题，而是直接面临着牢狱_x0008__x0008_之灾的风险。
最常见的领域集中在金融投资、保健品、特许经营加盟和某些特定商品销售中。例如，某笔2笔平台在广告中承诺“保本保息，国资背景”，这超出了广告法的规范，可能涉嫌集资诈骗罪或非法吸收公众存款罪的共犯宣传。再比如，某些减肥产物广告宣称“一周瘦20斤，无效退款”，若产物中添加了国家明令禁止的有毒有害非食品原料，那么广告的发布者和明知故犯的销售者，就可能涉嫌生产、销售有毒、有害食品罪。广告在这里，成了犯罪行为的“放大器”和“帮凶”。
不只是夸大：广告内容如何“升级”为刑事犯罪？许多商家存在一个误区，认为广告无非是“吹牛”，最多被市场监督管理部门罚款。但刑事责任的边界往往在内容实质与主观故意上被突破。
关键在于广告所承载的“承诺”是否构成了欺诈的核心手段。根据最高人民法院的相关司法解释，如果广告以虚构事实、隐瞒真相的方式，骗取他人财物，数额较大，就可能构成诈骗罪。2022年上海某法院判决的一起案件中，一家公司通过线上广告宣称其销售的“能量石”可治疗多种癌症，售价高昂。经查，该石头为普通矿石。法院最终认定，该广告是实施诈骗的关键环节，公司负责人及广告策划人员均被以诈骗罪追究刑事责任。
另一种情况是广告直接违反了国家的专_x0008_营、专_x0008_卖制度。未经许可，通过互联网广告大量发布销售烟草、食盐、彩票等信息，情节严重的，可能涉嫌非法经营罪。广告的发布平台如果明知或应知，而未采取必要措施，也可能面临共同犯罪的风险。
从“围观”到“参与”：消费者与转发者的潜在风险更令人警惕的是，风险不仅限于广告主。在社交媒体时代，我们每个人都可能是信息的传播节点。一些广告活动会设计“转发抽奖”、“推荐返利”等模式，鼓励用户扩散。
如果你明知或应知一个广告推广的是假冒注册商标的商品（如假名牌包、假酒），仍为了获取返利而积极转发、销售，你的行为就可能从“好心分享”滑向销售假冒注册商标的商品罪的共犯。同样，帮助传播明显涉嫌传销模式的“致富”广告，介绍他人加入，也可能被追究法律责任。法律在判断时，会考量你的认知程度、获利情况以及在扩散链条中的作用。一句“我不知道那是违法的”并非总是有效的免责金牌，尤其是当广告内容明显违背常理和基本法律认知时。
平台的责任：不能做“甩手掌柜”作为广告的承载者和流量分配者，互联网平台在“刑事责任广告”的生态中扮演着守门人的关键角色。《广告法》、《电子商务法》以及《刑法》中对于拒不履行信息网络安全管理义务罪的规定，都对平台提出了审核义务。
平台如果对用户反复投诉、明显违法的广告视而不见，甚至因为其带来的流量和收益而采取默许、纵容的态度，一旦造成严重后果（如大量消费者被骗、危害健康安全），平台相关责任人就可能被迫究刑事责任。平台需要建立有效的技术过滤和人工审核机制，对“高收益理财”、“特效药”、“一级代理”等高危关键词广告进行重点监控，这不仅是商业伦理，更是法律义务。
如何为自己构筑“防火墙”？面对铺天盖地的广告信息，无论是商家还是普通网民，都需要建立基本的风险防范意识。
对于商家和公司主：
- 合规审查前置：在策划任何一场营销活动、撰写任何一句广告语前，请务必咨询法律专_x0008_业人士，尤其是涉及功效承诺、投资回报、特许经营等领域。不要迷信“别人都这么写”的经验_x0008__x0008_之谈。
- 审核合作方资质：如果你通过代理商、网红（碍翱尝）发布广告，必须审核其推广内容的合法性，并保留书面合同与审核记录。否则，合作方的违法行为可能追溯至你。
- 警惕“黑科技”与“灰色渠道”：对承诺通过技术手段规避监管、或主要在灰色地带进行推广的服务商保持距离，他们很可能正在将你拖入危险的境地。
对于普通消费者和网民：
- 保持理性与质疑：对“一夜暴富”、“百分百有效”、“独家秘方”等绝对化表述保持高度警惕。天上不会掉馅饼，违反基本经济规律和科学常识的承诺，背后往往是陷阱。
- 谨慎参与转发与分销：面对高额返利诱惑的推广链接，多问一句“这东西真的合法吗？”。不要让自己的人际关系链成为违法信息的传播通道。
- 留存证据并举报：如果发现明显涉嫌诈骗、传销或销售违禁品的广告，及时截图保存，并通过12315平台或向网信、公安部门举报。你的行动可能阻止更多人受害。
法律并非总是遥不可及，它有时就藏在一则光鲜亮丽的广告背后。在商业信息爆炸的时代，辨别“刑事责任广告”，不仅是在保护自己的财产与健康，更是在守护法律秩序的底线。希望我们都能练就一双慧眼，让广告回归它传递真实信息的本质，而不是沦为犯罪的工具。我是陈律，我们下次再聊。
